Na pozycję strony internetowej wpływa ogromna liczba  czynników związanych z optymalizacją samej strony i treści (czynniki on-site) a także występujących na zewnątrz witryny związanej z ilością i jakością linków przychodzących a także działaniami i rankingiem konkurencyjnych stron. Dlatego właśnie należy zrozumieć, że każde nawet drobne działania poprawiające jakość SEO witryny mogą mieć znaczenie w perspektywie przyszłości. Każda firma prowadząca działalność przez internet a w szczególności pozyskująca klientów i zawierająca transakcje poprzez internet POWINNA gromadzić własną wiedzę na temat zasad optymalizacji i pozycjonowania. Dobrze zatem przy wyborze firmy pozycjonującej i modelu współpracy zastanowić się czy lepszy będzie „tajemniczy czarodziej” czy raczej firma otwarta na wymianę informacji i dzielenie się wiedzą w zakresie niezbędnym firmie do wspierania jej działań.

Tworzenie strony internetowej (biznesu internetowego) we właściwy sposób

W idealnej sytuacji aspekty związane z optymalizacją witryny powinny być ujęte już na etapie projektowania strony internetowej. Jednak nigdy nie jest za późno, w sytuacji kiedy witryna funkcjonuje już jakiś czas zawsze można przeprowadzić profesjonalny audyt SEO, który wytyczy podstawowe działania związane z poprawą sytuacji.

Warto przy okazji zdobyć wiedzę na temat odpowiedniego regadowania treści i optymalizacji treści zawartych w opisach oferty oraz w przypadku sklepów internetowych opisów produktów. Odpowiednie podejście do pisania treści na stronie może przełożyć się w znacznym stopniu na widoczność witryny i jej podstron w wynikach wyszukiwania i tym samy przyczynić się do pozyskania tematycznego ruchu.

Rozwijając temat optymalizacji witryny warto pamiętać o jednej zasadzie, która mówi – „klienci zadają wyszukiwarce pytania, my musimy posiadać na stronie odpowiedź” i właśnie w tym kierunku powinna iść każda firma budująca świadomie swoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Bardzo dobrym pomysłem jest prowadzenie bloga firmowego, który będzie poruszał najczęstsze pytania i problemy związane z dziedziną działalności firmy.

Myślenie strategiczne w budowaniu pozycji w wynikach wyszukiwania

Pozycjonowanie to proces, którego efekty należy zakładać najwcześniej w okresie 3 miesięcy od czasu podjęcia działań. Do tego warto zastanowić się nad jakością stosowanych metod, które z czasem mogą okazać się nieefektywne lub wręcz niezgodne z rekomendacjami wyszukiwarek internetowych. Szybki zysk na pozycji nie zawsze wiąże się ze stabilnością i bezpieczeństwem w perspektywie kilku lat, dlatego właśnie warto dobrze zastanowić się na to czy firma SEO z którą decydujesz się na współpracę zapewni minimum gwarancji o stosowaniu metod bezpiecznych.

Z powyższego wynika rada aby wszystkie osoby, w szczególności odpowiedzialne za obsługę treści i administrację serwisem wspierały swoimi działaniami pracę agencji SEO lub pozycjonera. Do tego wystarczą chęci i dobra komunikacja z firmą, która pozycjonuje stronę.

Pozycjonowanie za pomocą profili społecznościowych

W ostatnio przeprowadzonym wywiadzie Danny Sullivan ustalił, że linki rozpowszechniane poprzez serwisy Twitter oraz Facebook mogą mieć wpływ na pozycjonowanie naturalnych wyników wyszukiwania. Bardzo duże prawdopodobieństwo występuje w przypadku polskich odpowiedników tego typu serwisów i może być rekomendowane dla polskich firm, które funkcjonują w internecie i zależy im na wypozycjonowaniu oferty. Dzięki tym doniesieniom, możemy wizerunkowe argumenty za prowadzeniem profili firmowych uzupełnić o aspekty SEO – czyli uwzględnić w strategii zdobywania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google i pozostałych silników wyszukiwania.

Jakie profile dają najlepsze efekty w zakresie pozycjonowania?

Wyszukiwarki internetowe bardzo dużą uwagę muszą przykładać do jakości wyników wyszukiwania, ma to uzasadnienie w dużej ilości spamu jaki fimy i agencje marketingwe umieszczają w internecie celem osiągnięcia wysokich pozycji. To samo dotyczy profili społecznościowych, wyszukiwarki muszą weryfikować jakość oraz wiarygodność profili. W tym celu analizowane jest kilka czynników, jakie mogą świadczyć o tym czy profil jest tworzony po pierwsze dla użytkowników (klientów) a nie tylko i wyłącznie dla robotów wyszukiwania. Z ustaleń Danny’ego wynika, że wyszukiwarki analizują:

=> popularność profilu w ramach danej sieci społecznościowej

=> ilość połączeń oraz jakość profili, które śledzą dany profil

=> ilość cytowań/odniesień treści jakie są publikowane na profilu firmy.

Jak widać najlepszą metodą osiągnięcia skutecznego profilu w ramach SEO jest poprostu regularne prowadzenie profilu oraz dostarczanie treści, które moga zainteresować innych użytkowników. Zasady wyszukiwarek są proste – promują te materiały i treści, których wyszukują i chcą wyszukiwać użytkownicy. Zatem dla działów marketingu dochodzi kolejny argument za posiadaniem i prowadzeniem profili społecznościowych – lepsze pozcyjonowanie w Google i podobnych wyszukiwarkach.

Informacja o firmie w Google Miejsca.

Lokalni klienci poszukują już produktów i usług, które oferujesz. Dlaczego masz nie ułatwić im znalezienia Twojej firmy w wyszukiwarce Google i na Mapach Google? Aby to zrobić, skorzystaj z usługi Miejsca Google. Jak widać wyszukiwarka zaczęła wykorzystywać informacje o firmach do uzupełnienia informacji o firmach w innych wynikach wyszukiwania niż tylko mapy. Tym samym firmy posiadające uzupełnione profile otrzymują dodatkowo wyświetlanie numeru telefonu, logotypu lub obrazu powiązanego a także odnośnika do lokalizacji siedziby firmy. Nie posiadanie wpisu jest zatem marnowaniem sporego potencjału w pozyskiwaniu użytkowników z lokalnych wyszukiwań produktów i usług. Przykładem takiego wyszukiwania jest „weterynarz Kraków” czy „tłumaczenia Warszawa centrum”.

Sprawdza się w przypadku firm dowolnej wielkości.

Bez względu na to, czy prowadzisz jeden gabinet dentystyczny czy tuziny barów kawowych, wszystkimi informacjami o firmie możesz zarządzać za pomocą jednego konta. Wpis w miejscach lokalnych daje możliwości zarządzania udostępnianą informacją oraz definiowania własnych pól niestandardowych informujących o szczegółach oferowanych produktów oraz usług. Dlatego jeśli Twoja firma nie posiada mapy, warto ją założyć.

Co jeśli moja mapa jest w wynikach?

Może zdarzyć się, że mapa z informacją o firmie znajduje się już w usługach Google i jest prezentowana w ramach lokalnych wyników wyszukiwania. Może się równocześnie zdarzyć, ze nikt z Twojej firmy nie zakładał konta. Google automatycznie na początku wprowadzania usługi map i firm lokalnych, pobrało automatycznie informacje o firmach i ich lokalizacji z usług takich jak panorama firm i inne publicznie dostępne spisy.  W takim przypadku należy odnaleźć wszystkie „osierocone” wpisy i klikając, „więcej informacji” oraz „Jestem właścicielem” zweryfikować się jako właściciel. Proces jest prosty i polega na przepisaniu kodu PIN celem autoryzacji konta Gogle firmy. Umożliwi to w perspektywie kilku tygodni uzupełnić informacje o firmie i zyskać wartościowy wpis prezentowany w wynikach wyszukiwania.

Elementy ważne z punktu widzenia wyszukiwarek – optymalizacja SEO

Wyszukiwarki muszą opierać ocenę strony internetowej na pewnych czynnikach, które świadczą o jej jakości i gwarancji, że pasuje do pytań jakie zadają wyszukiwarce jej użytkownicy. W przypadku wyszukiwarki Google ilość czynników, które mają wpływ ma obecnie ponad 200 punków. Są jednak najważniejsze, najczęściej związane z występowaniem słów kluczowych w odpowiednich miejscach witryny, oryginalną i wartościową treścią, łatwością indeksowania przez roboty. W ostatnim czasie znaczenie ma również szybkość generowania podstron – czyli czas w jakim użytkownik od wpisania adresu – widzi zawartość jaka pod nim się znajduje.

Jak sprawdzić czy witryna potrzebuje optymalizacji?

Aby przekonać się czy witryna spełnia wytyczne, warto sprawdzić czy występuje w wynikach wyszukiwania na frazy nietypowe powiązane jednak z tematyką witryny, jeśli strona pojawia się nisko lub w ogóle nie pojawia się to znak, że roboty mogę mieć problemy z indeksowaniem lub odpowiednią interpretacją zawartości witryny. Warto również zarejestrować witrynę w narzędziach webmasterów Google, gdzie mamy możliwość monitorowania wydajności indeksowania witryny a także wgląd do komunikatów diagnostycznych w stwierdzonych problemach.  Jeśli strona jest rozbudowana, lub chcemy mieć pewność, że sprawdzenie jakości witryny jest rzetelne warto zamówić profesjonalny audyt seo witryny – gdzie zostaną sprawdzone wszystkie najważniejsze aspekty optymalizacji SEO.

Ekspresowe pozycjonowanie, czy to możliwe?

Wielu klientów chce osiągnąć rezultaty możliwie najszybciej, i wielu przypadkach jest to możliwe – w zależności od trudności frazy i panującej konkurencji. Dla fraz trudnych i bardzo trudnych warto od razu zapomnieć o możliwości osiągnięcia pozycji z zakresu top5 – pozycjonowanie w jeden miesiąc nie jest możliwe. Dla fraz łatwiejszych, można zastosować techniki pozycjonerskie, często z pogranicza dozwolonych takie jak systemy wymiany linków oraz spamowanie. Jest jednak związane z tym ryzyko, filtra lub efektu krótkotrwałego – podjęcie decyzji o takich działaniach musi leżeć po stronie klienta i jego odpowiedzialności.

Szybkie pozycjonowanie, czy to bezpieczne?

Wiele firm chce szybkiego pozycjonowania – jednak przy budowaniu bezpiecznych i stabilnych pozycji w wynikach wyszukiwania to co może zaszkodzić najbardziej to pośpiech. Często metody szybkiego przyrostu ilości linków kończą się dużym spadkiem pozycji na długi czas – co jest określane mianem karnego filtra. Dla stron internetowych, które w ocenie wyszukiwarki stosują niedozwolone techniki nakładane są czasowe kary w postaci spadków na określone frazy a nawet w ekstremalnych przypadkach otrzymują tzw. bana czyli są usuwane na trwałe z wyników wyszukiwania.

Jak zatem pozycjonować, i co zrobić aby było szybko i bezpiecznie?

Skoro ustaliliśmy, że pozycjonowanie to proces długotrwały – należy z takim założeniem planować rezultaty. Jeśli natomiast firma wymaga szybkiego pozyskania ruchu tematycznego z wyszukiwarek, warto zainteresować się innymi sposobami na sprowadzenie odwiedzin, które mogą doskonale dopełnić efekt kampanii – linki sponsorowane w wyszukiwarkach lub kampanie mailingowe. Najlepsze pozycjonowanie to miarowe rozwijanie ilości podstron serwisu, oraz dbanie o linki dobrej jakości, które zamieszczane są na stronach powiązanych tematycznie. Taki sposób daje gwarancję rezultatów oraz wzmacnia stopień zaufania „wyszukiwarki” do naszej strony www.

1. Podnosimy ruch tematyczny na stronie internetowej.

Najważniejszym celem pozycjonowania strony na określone frazy jest sukcesywne podnoszenie pozycji w wynikach wyszukiwania. Zazwyczaj pozycjonowanie w Google przynosi również wzrost pozycji w innych wyszukiwarkach takich jak Bing, Onet, Yahoo.  Skutkiem wzrostu pozycji jest wzrost ruchu – czyli zwiększenie ilości odwiedzin na stronie głównej oraz odpowiednich podstronach – to na podstawie miejsc w wynikach wyszukiwania oraz wskazaniach statystyk możemy ocenić pierwsze rezultaty kampanii seo – oczywiście ostatecznie weryfikujemy skuteczność pozycjonowania w przełożeniu na sprzedaż lub inne korzyści jakie możemy odnieść z wymienionych efektów.  Jednak to nie koniec, gdyż z wymienionych korzyści wynikają kolejne:

=> budowanie wizerunku (ekspozycja) marki w internecie

Dzięki temu, że podnosimy pozycję oraz ruch na stronie wynika korzyść związana z większą ilością osób, które widzą stronę firmową oraz mają okazję poznać zawartość oferty firmowej. Warto zdawać sobie z tego faktu sprawę, jeśli uda nam się przy okazji zdobyć dane kontaktowe takich niezdecydowanych odwiedzających otwierają się nowe możliwości dla innych form promocyjnych.

=> poznajemy przekrój odwiedzających oraz ich potrzeby

Dzięki pozycjonowaniu mamy możliwość śledzenia oraz analizy statystyk odwiedzin – poznajemy frazy jakie wpisywali użytkownicy trafiający na stronę oraz dowiadujemy się o miejscach, z których ruch przychodzi (witryny odsyłające). Dzięki zdobywaniu takiej wiedzy możemy po pierwsze pracować nad polepszeniem kampanii  – czyli dodawać nowe słowa kluczowe, oraz po drugie zadbać o taką ofertę na stronie, która odzwierciedla oczekiwania i potrzeby osób wyszukujących produkty lub usługi w sieci. Powstaje cała gama możliwości optymalizacji treści zawartych na stronie,  w kierunku zatrzymania i zadowolenia jak największej ilości potencjalnych klientów.

2. Poszerzenie zasięgu oraz rozpiętości form promocji.

Ważną korzyścią z pozycjonowania jest fakt budowania osobnej od klasycznych form zdobywania klientów. Wiele firm bazuje na zbyt małej ilości sposobów dotarcia do klienta co oczywiście nie pozwala na szybki rozwój. Dzięki pozycjonowaniu zdobywamy wiele możliwości bezpośrednich i pośrednich pozyskiwania klientów oraz umacniania obecności oferty firmowej w sieci.

3. Nowe możliwości – media społecznościowe.

Samo pozycjonowanie daje nam szansę wykorzystywania kolejnych technik marketingowych. W ostatnich czasach bardzo popularne staje się budowanie społeczności jako formę angażowania użytkowników w życie firmy i marki a także wpływ na rozwój produktów. Przykładowo prowadząc sklep internetowy możemy wykorzystać platformy facebook.com czy nk.pl a także wiele platform mikroblogowych, które w ostatnim czasie zdobywają coraz większą popularność wśród polskich użytkowników.  Prym wiodą blip.pl oraz flaker.pl oraz zagraniczny twitter.com .

Jak widać pozycjonowanie może prowadzić do rozwoju marki i oferty firmowej również na wielu innych polach niż sama optymalizacja seo. Klienci często są zaskoczeni ilością pracy jaką można wykonać przygotowując kampanię seo oraz analizując efekty pozycjonowania, w tym budując wnioski jak poprawić stronę firmową aby pozycjonowanie przynosiło jeszcze więcej korzyści. Jednak to co charakteryzuje otwartych i lubiących kreatywne metody promocji to większa sprzedaż oraz zadowolenie w dłuższej perspektywie czasu

//foto: www.zibud-termo.pl

CMS blogowy na stronę firmową? TAK!

Mogło by się wydawać, że system stworzony dla potrzeb społeczności blogerskich może być nieodpowiedni do stworzenia strony firmowej – nic bardziej mylnego. Dzięki ogromnej ilości użytkowników oraz pracy wielu firm wdrożeniowych na całym świecie, które doceniły potencjał platformy WordPress, posiada ona najlepsze cechy oraz oferuje wszelkie funkcjonalności jakie potrzebne są do wydajnego i bardzo wygodnego prowadzenia oferty firmowej. Ponadto przystosowanie strony firmowej opartej o system WP do pozycjonowania, jest łatwe oraz daje świetne rezultaty. Dzięki zastosowaniu wtyczek, możemy zintegrować stronę firmową z narzędziami do promocji w mediach społecznościowych takich jak facebook.com czy coraz popularniejsze mikroblogi takie jak blip.pl czy twitter.com. Nie zapominajmy, że ze względu na budowanie ruchu na stronie, marketing społecznościowy ma coraz większe znaczenie.

Najważniejsze wtyczki SEO / marketingowe dostępne w WordPress na firmowej stronie www.

=> AllInOneSEOPAck – optymalzacja SEO w 15 minut – wtyczka oferuje możliwość dostosowania tagów tytułowych każdej podstrony, a także tagów meta description oraz meta keywords. Do tego jesteśmy w stanie zastosować tag kanoniczny – czyli rel=”canonical”, który to eliminuje efekt zduplikowanej treści w ramach strony firmowej. Korzyść jaka płynie z takiej optymalizacji objawia się w tym, iż oprócz głównego adresu dobrze pozycjonują się również podstrony oraz kategorie oferty firmowej. Osiągamy wzrost ruchu płynącego z wyników wyszukiwania a także możliwość poszerzenia ilości słów kluczowych z jakich trafiają na stronę firmową potencjalni klienci.

=> Google XML Sitemaps - generowanie dynamicznych map witryny, to możliwość zaindeksowania większej ilości podstron oferty firmowej i tym samym zwiększenia ruchu organicznego pochodzącego z wyszukiwarki Google oraz innych.

=> WordPress Video Plugin – wtyczka, która pozwala na szybkie i łatwe umieszczanie na stronie internetowej filmów oraz prezentacji z najpopularniejszych serwisów typu youtube.com czy vimeo.com Dzięki urozmaiceniu treści o pliki mutlimedialne, możemy zwiększyć atrakcyjność oferty firmowej a także odróżnić zawartość strony firmowej od konkurencji również w oczach „robotów” wyszukiwarek.

=> WP-Blip! -wtyczka integrująca skrypt WordPress z kontem posiadanym w serwisie blip.pl, sprawia, że każdy nowy spis na stronie firmowej pojawia się na tablicy postów w ramach konta firmowego. Daje to możliwość wzmocnienia ruchu a także budowania wizerunku na zewnątrz strony firmowej. Polecana dla firm, którym zależy na budowaniu społeczności zainteresowanych odbiorców.

=> SEO Title Tag - rozszerzenie funkcjonalności WordPress’a o możliwość zdefiniowania tagów w ramach publikowanych treści – daje to możliwość zbudowania długiego ogona czyli poprawienia potencjału pod kątem pozycjonowania long tail strony firmowej.

I tysiące innych… ponieważ obecnie na stronie wtyczek do CMS’a WordPress widnieje ciągle powiększająca się  lista ponad 10,278 tysięcy wtyczek umożliwiających poszerzenie strony firmowej o dowolne funkcje i mechanizmy.

Co jeśli potrzebuję efektu natychmiast?

Jeśli chcesz się pozycjonować, jednak potrzebujesz efektu natychmiast należy zaplanować działania uzupełniające w postaci kampanii linków sponsorowanych AdWords. Zaletą takiego rozwiązania jest nie tylko samo pojawienie się wysoko w wynikach wyszukiwania, ale również możliwość weryfikacji wybranych fraz i późniejsze szczególne uwzględnienie ich w pozycjonowaniu strony.

Co wpływa na efekt oraz czas uzyskania wysokich pozycji w Google?

Po pierwsze aby strona „ruszyła” w górę w wynikach wyszukiwania roboty Google muszą uwzględnić dwie rzeczy: linki przychodzące z innych stron oraz optymalizację witryny (a więc Google musi „przeczytać” stronę po wprowadzeniu optymalizacji jej treści). Czas na to potrzebny to ok 1 miesiąca. Ponowna reindeksacja witryny to czas od dwóch tygodni do dwóch miesięcy w zależności od ilości podstron. Jeśli chodzi o linki to zależy od ich ilości, oraz od tego jak często są reindeksowane miejsca, które do nas linkują.

Do tego na efekt wpływają działania konkurencji, które to składają się na poziom trudności fraz – im więcej i intensywniej pozycjonuje się konkurencja, tym trudniej jest osiągnąć założony efekt. Należy dlatego bardzo dobrze sprawdzać otoczenie konkurencji przez podaniem czasu kiedy możemy się spodziewać osiągnięcia top10 czy top5 wyników wyszukiwania.

=> najtrudniejsze frazy pozycjonuje się 6-12 miesięcy !

=> optymalizacja witryny przyśpiesza pozycjonowanie

=> linki z miejsc tematycznie zgodnych oraz o dobrej renomie przynoszę lepszy efekt

=> możliwość pozyskania ruchu przez pojawieniem się w wynikach wyszukiwania
=> możliwość zbadania preferencji klientów i wytypowania fraz najbardziej opłacalnych
=> możliwość zastosowania najlepszych fraz w optymalizacji i pozycjonowaniu serwisu
=> możliwość zabezpieczenia ruchu w przypadku zawirowań w wynikach Google (dywersyfikacja ruchu)

Jak widać z powyższej analizy zalety skorzystania z kampanii linków sponsorowanych jako formy przejściowej lub nawet testowej dla przygotowania skutecznej kampanii SEO są niewątpliwe. Decydując się na współpracę z naszą firmą w ramach pozycjonowania warto wziąć pod uwagę opcję połączenia kampanii co może skutkować bardzo wymiernymi rezultatami w postaci lepszego ruchu i większej zwrotności z tak przygotowanych działań.

Masz pytania? Zadaj pytanie naszemu specjaliście na stronie  „Kontakt„!

Co sprawdza audyter?

1. Opracowanie właściwej struktury adresów URL
2. Optymalizacja wewnętrznej wyszukiwarki
3. Wytyczne mapy strony .xml
4. Opracowanie właściwej struktury dokumentu w oparciu o tagi HTML
5. Wytyczne tagowania treści
6. Optymalizacja zdjęć i plików graficznych
7. Opracowanie właściwych schematów linkowania wewnętrznego – Crosslinking
8. Opracowanie zasad First Link Count
9. Optymalizacja linków kontekstowych w treści
10.Opracowanie zasad linkowania zewnętrznego – Link Building
11.Weryfikacja i audyt istniejących linków zewnętrznych
12.Wykorzystanie działań Public Relations dla SEO
13.Szczegółowa analiza Landing Pages i opracowanie ich optymalnej struktury.
14.Zaproponowanie metod i narzędzi monitorowania ruchu oraz konwersji z SEO
15.Mechanizm Page Rank Scultping
16.Wdrożenie rel=canonical