Gadżet od wyszukiwarki Google oraz serwisu Youtube.com, możliwość stworzenia własnej historyjki wyszukiwarkowej pod adresem: http://www.youtube.com/searchstories

Co się liczy dla wyszukiwarki?

Wyszukiwarki internetowe w głównej mierze podczas analizy i ostatecznie ustalania pozycji adresów serwowanych w wynikach na zapytanie użytkownika kierują się dwoma podstawowymi czynnikami:  treścią (zwracając uwagę na ilość oraz jakość) a także linkami prowadzącymi do naszego adresu z zewnątrz. Chcąc wytypować najważniejsze parametry jakie brane są pod uwagę podczas oceny jakości możemy wypisać jak poniżej.

Co wyszukiwarki biorą pod uwagę w treści strony?

=> tematyczność , w głównej mierze zawartość słów kluczowych

=> celowe i stosowane ze zrozumieniem znaczniki html

=> poprawność kodu strony

=> optymalna struktura linków wewnętrznych i rozmieszczenie

=> szybkość wyświetlania (generowania) treści

Jak oceniane są linki prowadzące do strony:

=> anchor w linku (linki zawierające słowa kluczowe)

=> PR (page rank) stron z których prowadzą

=> tematyczność stron z których pochodzą

=> umiejscowienie w ciele dokumentu (im wyżej w treści strony znajduje się link tym lepiej)

=> czas istnienia linku (czy nadal istnieje)

Co jeszcze ma znaczenie?

Bardzo ważnym parametrem dla wyszukiwarki jest również ruch jaki przyciąga strona, a także regularność aktualizacji i publikacji nowej treści pod danym adresem internetowym. Dla osoby prowadzącej serwis wiąże się to z dodatkową motywacją do pracy nad osiąganiem wyższych pozycji, które niejako wzmacniają się naturalnie wraz ze wzrostem ilości odwiedzin. Pod kątem pojawiania się treści, warto na etapie projektowania aplikacji uwzględnić możliwości pozyskania treści z samej działalności użytkowników. Możliwość komentowania, stanowi tu spore wzmocnienie serwisu pod kątem generowania nowej treści bez naszego udziału i wysiłku – warto również szukać swoich lub podpatrzonych w innych serwisach sposobów na gromadzenie wypowiedzi czy innych materiałów na stronie.

Słowem podsumowania o optymalizacji i pozycjonowaniu.

Wszystkie wymienione cechy zarówno dotyczące treści jak i linków są punktem wyjścia do pracy nad poprawą pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Wiemy, że algorytmy wyszukiwarek stają się coraz bardziej złożone i uwzględniają coraz bardziej wyrafinowane cechy, jednak aby jeden człowiek (lub zespół) mógł zjeść samodzielnie słonia musi go podzielić na wiele drobnych kawałków i wtedy wszystko jest możliwe Zatem w kolejnym artykule poruszymy szczegółowo kolejne elementy z wyżej wymienionych, które pozwolą sukcesywnie zdobywać coraz lepsze i coraz szersze rezultaty w wynikach wyszukiwania. Wszelkie uwagi, pytania i przychylne komentarze są mile widziane – do usłyszenia!

Czym jest wspomniany filtr?

Filtr, objawia się drastycznym obniżeniem pozycji domeny w wynikach wyszukiwania Google (najczęściej kilka set miejsc) i jest spowodowane przypuszczeniem ze strony algorytmu analizującego linki oraz zawartość serwisu, iż jest on promowany za pomocą niezgodnych z zasadami Google. Działania nielegalne w kontekście regulaminu dla webmasterów nazywamy Black SEO (czarne SEO). Filtr może trwać od kilku tygodni do kilku miesięcy, jeśli nie zostaną podjęte odpowiednie kroki.

Zbyt nasilone i niezróżnicowanie działania SEO kończą się filtrem.

Co to oznacza ? Rozwijając myśl tego akapitu, filtr ze strony wyszukiwarki zostanie zastosowany jeśli działania związane z optymalizacją (tak optymalizacją) lub z pozyskiwaniem linków zewnętrznych mają znamiona działań nienaturalnie pobudzanych, lub wręcz generowanych automatycznie.  Ujmując zagadnienie konkretnie można wypisać czynniki, które na pewno mogą spowodować, że domena wpadnie w filtr:

=> zbyt intensywny przyrost dużej liczby linków prowadzących z do serwisu

=> duża ilość linków bezpośrednich z systemów wymiany (SWL)

=> przesadzona optymalizacja treści, powtarzanie słów kluczowych

=> publikowanie zduplikowanej treści

=> zbyt duża ilość linków wychodzących na zewnątrz (farma linków).

Jak nie dostać filtra, jak wydostać się z niego?

Jeśli stosujesz się do zasad optymalizacji dla webmasterów opracowanych przez Google, jeśli nie korzystasz bezpośrednio z systemów wymiany linkami (szczególnie rotacyjnymi) i jeśli nie korzystasz z automatów linkujących w niekontrolowany i masowy przy tym sposób – to masz dużą szansę, na to aby nie paść ofiarą filtrowania wyników wyszukiwania.  A jeśli już się zdarzy, czasami filtry są nakładanie niejako automatycznie, jak się przypuszcza jako forma weryfikacji strony (Google sprawdza czy nadal będą powstawały linki oraz ruch prowadzący do strony)… warto w takim wypadku nie przestawać, jednak należy się zastanowić czy nie przesadziliśmy z którymś z czynników związanym z prowadzeniem kampanii SEO.

Na co zwrócić uwagę w otoczeniu pozycjonowanej strony?

Tutaj bardzo przydaje się zdrowy rozsądek i sumienność. Podstawowym kryterium będzie tu jakość publikowanej treści, później jakość miejsc z jakich prowadzą do nas linki, a na końcu tempo linkowania – należy pamiętać iż zdarzają się sytuacje, że portale internetowe lawinowo zaczynają zdobywać popularność i zupełnie poza interesem wyszukiwarki było by ograniczanie jej potencjału. Są też sytuacje tymczasowe, jak np. płatne kampanie reklamowe z użyciem banerów prowadzone przez właścicieli stron internetowych

Google jest wyszukiwarką kontekstową – aby dowiedzieć się na co w głównej mierze zwróci uwagę należy przyjrzeć się wynikom wyszukiwania … popatrzmy:

Analizując sytuację przy zapytaniu o frazę „pierwszy w Google”, widzimy, że na pierwszym miejscu wyszukiwarka wyświetla zawartość tagu <title>, który w twojej przeglądarce jest wyświetlany na niebieskim pasku na samej górze. Czy to zbieg okoliczności? Oczywiście, że nie – tag <title> stanowi niemalże najważniejszy element strony i nie można o nim zapominać. Wystarczy spojrzeć kto popełnia niewiarygodne zaniedbania w optymalizacji tego tagu.

Następnie znajduje się zawartość tagu meta Description, który jak wynika z obserwacji pozycjonerów, nie wnosi kluczowego wpływu na wyniki osiągane w Google, jest on jednak opisem, który można wykorzystać marketingowo – dając tam np. treści zachęcające użytkownika do odwiedzenia strony.

Na samym dole możemy jeszcze zaobserwować, iż Google podkreślił (pogrubieniem) te fragmenty adresu URL, które zawierają słowa kluczowe, zawarte w wyszukiwanej frazie, wielu twierdzi, iż nie ma to znaczenia – my jednak ufamy swoim obserwacjom i radzimy aby dbać o przyjazne linki (czyli friendly urls).

a) To co możesz zrobić ze stroną internetową aby podnieść jej ranking w Google

=> optymalizacja tagów meta oraz tagu <title>

Jak już wspomniano jest to jeden z ważniejszych elementów strony, ma wpływ na miejsce w wyszukiwarkach a poza tym pełni rolę opisową dla użytkownika, gdyż stanowi etykietę okienka wyszukiwarki i jest wykorzystywany np. w opisie podczas dodawania strony do zakładek – czy zdajesz sobie sprawę z tego faktu kiedy wpisujesz zawartość tego pola? Jest to ważny aspekt związany z użytecznością.

=> optymalizacja tagów meta: description oraz keywords

Jak już wspomniano tagi description oraz keywords nie stanowią najważniejszego kryterium dla algorytmu generującego wyniki wyszukiwania, głównie ze względu na ich niesławną przeszłość w kontekście nadużyć jakich dopuszczali się webmasterzy. Kiedyś dawno temu wyszukiwarki, w tym algorytm Google zwracały największą uwagę na tag keywords – stanowiło to o ich niedoskonałości i prowadziło do przepełniania ogromnymi ilościami powtórzeń słów kluczowych, prowadząc do wypaczenia rezultatów jakie otrzymywali użytkownicy. Stad większość wyszukiwarek przestało analizować zawartość tego pola. Jednak keywords jakby nie patrzeć wchodzi w skład dokumentu, i warto z niego korzystać, choćby jako forma uporządkowania słów kluczowych jakie najlepiej pasują do konkretnej podstrony. Warto tutaj wspomnieć, iż tagi opisujące każdą podstronę powinny być róże i jak najlepiej odwzorować zawartość danego dokumentu – słowa kluczowe, które nie występują w treści nie są mile widziane.

Co do tagu decription, jest on wyświetlany w rezultatach wyszukiwania w eksponowanym miejscu, należy zadbać o jego prawidłowe wypełnienie, wykorzystując jego marketingowy potencjał. Tekst jaki tam umieścisz może wyróżnić twoją stronę na tle konkurencji, jeśli uda ci się upchnąć w nim nieco perswazyjnego copywriting’u możesz dużo zyskać

=> optymalizacja zawartości strony tag <h1> oraz pogrubienia typu <b>

Dalszym elementem, który powinien zostać uwzględniony w twoich działaniach optymalizacji, jest umieszczenie słów kluczowych w tytułach, zawartych zgodnie z poradami dla webmasterów Google’a w tagu <h1>.  Idąc tym tropem, możesz wystąpienia słów kluczowych, które występują w treści strony pogrubić otaczając tagami <b> bądź przykładowo <strong>. Wyróżnienie części tekstu stosujemy aby zwrócić na nie szczególną uwagę użytkownika korzystającego ze strony, i dla wyszukiwarek ma to znaczenie.

=> przyjazne linki (friendly urls)

Tak w skrócie optymalizacja url’i polega na tym aby żaden link nie posiadał formy nieczytelnej dla użytkownika, co przyczynia się do poprawienia widoczności serwisu dla wyszukiwarek. Dodatkowym pozytywnym efektem posiadania przyjaznych linków w strukturze serwisu jest zjawisko tzw.  content layer’ing, czyli odpowiedniego segregowania treści w serwisie.  Technika ta ma szczególne znaczenie w przypadku pozycjonowania sklepów internetowych, głównie ze względu na pozytywny wpływ na efekt long tail.

b) To co możesz zrobić na innych stronach internetowych aby podnieść ranking w Google

Jeśli już wprowadzimy niezbędne zmiany wewnątrz serwisu internetowego, przychodzi pytanie „co dalej…” – odpowiedź jest jedna: zdobywamy linki przychodzące zawierające słowa kluczowe. Generalnie brzmi prosto, jednak zawiera w sobie klika niuansów.

=> linki przychodzące ze stron o wysokim PageRank

Ogólnie wiadomo, że link linkowi nie równy. Jednym z ważniejszym parametrów jaki stanowi o mocy linku jest PR strony z jakiej on przychodzi. Prawdą powszechną jest, iż lepsze linki pochodzą ze stron o wyższym wskaźniku PageRank.

=> linki ze stron powiązanych tematycznie

Zasada działania wyszukiwarki Google polega na interpretowaniu linku zamieszczonego na stronie A jako głos rekomendujący oddany na stronę B, do której on prowadzi. Biorąc pod uwagę, iż aby coś rekomendować należy być odrobinę w temacie, należy pamiętać iż strony w ramach zbliżonej tematyki będą mogły oddać na siebie pełnowartościowy głos. Tak więc jeśli dodajesz swoje linki z godnie z zasadami white seo, powinny one pochodzić z miejsc o podobnej tematyce. Przynosi to pozytywny wpływ na miejsce jakie zajmuje twoja strona w wyszukiwarce.

To tyle, z rzeczy jakie przewidziałem na potrzeby dzisiejszego wpisu. Zapraszam do komentowania oraz zadawania konstruktywnych pytań Zawsze można skorzystać z formularza na stronie pierwszywgoogle.pl .