Co sprawdza audyter?

Poprawność struktury serwisu internetowego – analiza taka daje odpowiedź czy serwis jest odpowiednio skonstruowany aby być czytelnym dla robotów analizujących a przy tym łatwiejszym w indeksacji. Sprawdzane są linki wewnętrzne oraz sposób w jaki robot widzi główne działy serwisu. Czy podstrony z produktami są odpowiednio pokategoryzowane w grupy, np.  w przypadku sklepów internetowych gdzie mamy do czynienia z kategoriami asortymentu – chcemy aby Google lub każda inna wyszukiwarka widziała podstrony z produktami w odpowiednich kategoriach. Daje to efekt zwiększenia tematyczności oraz dodaje więcej rezultatów na frazy skombinowane z „nazwy kategorii” oraz „nazwy asortymentu. Taka optymalizacja to tzw. „Content Layering”.

Poprawność struktury podstron serwisu – sprawdzamy między innymi semantyczność oraz czy strony optymalnie wykorzystują znaczniki html – czasami ta sama treść po wprowadzeniu optymalizacji kodu daje wzrost ilości wyszukiwań bez konieczności dodawania nowej treści. To czy Google wskaże twoją stronę w odpowiedzi na zapytanie użytkownika wyszukiwarki zleży w głównej mierze od tego czy dobrze przeczyta i przeanalizuje zawartość serwisu.

Szybkość działania, czas generowania podstron – wyszukiwarka Google zaskakuje nas złożonością swojego algorytmu, któremu stale przybywa dodatkowych kryteriów wyszukiwania. Jak się okazuje w wytycznych dla webmasterów znajduje swoje miejsce szybkość funkcjonowania aplikacji internetowej na rezultaty. Jednym słowem Google daje w odpowiedzi linki do stron, które działają szybko – jest to krok w kierunku użytkowników i nadrzędnej zasady, aby robić strony przyjazne użytkownikowi. Dodatkową korzyścią z wprowadzenia poprawek w tym kierunku jest mniejsze obciążenie generowane przez aplikację i tym samym minimalizacja kosztów.

Struktura ruchu generowanego przez serwis – na podstawie analizy dotychczasowych wejść badana jest struktura ruchu jaki do tej pory trafiał na twoje strony. Dowiesz się na jakie frazy dotychczas były wejścia i będziesz miał szansę dokonać oceny czy to jak widzi Cię wyszukiwarka odpowiada twojemu biznesowi, a co najważniejsze czy jest odpowiedni z tym jak szukają użytkownicy. Może się okazać, ze poprawienie optymalizacji treści przyniesie wzrost ruchu o lepszej specyfice pod kątem dokonywanych zakupów bądź innych czynności na jakich zależy właścicielowi biznesu (rejestracja, zapytanie, etc) – jest to tzw. optymalizacja konwersji.

Poziom indeksowania treści przez roboty wyszukiwarek – może się okazać, że nie cała zawartość twojego serwisu lub sklepu jest widziana przez wyszukiwarki. Może się również okazać, iż zmiany wprowadzane często nie są tak szybko uwzględniane jak tego byś oczekiwał. Audyt wskaże potencjalne trudności w tym zakresie oraz wskaże sposoby na zwiększenie poziomu indeksowania podstron. W zamian otrzymasz zwiększenie ilości korzystnych wejść oraz aktualność wyników wyszukiwania z treścią oferty.

Inne aspekty związane z SEO/Użytecznośćią (Usability)/ – za każdym razem Audyt SEO jest opracowany pod kątem konkretnego e-biznesu. Każdy sklep lub portal ma swoje specyfiki i wymaga indywidualnego podejścia. Sezonowość, konieczność pogodzenia innych aspektów daje pole do popisu dla osoby analizującej stronę aby wskazać wszystkie istotne problemy oraz zasugerować najkorzystniejsze możliwości.

Google jest wyszukiwarką kontekstową – aby dowiedzieć się na co w głównej mierze zwróci uwagę należy przyjrzeć się wynikom wyszukiwania … popatrzmy:

Analizując sytuację przy zapytaniu o frazę „pierwszy w Google”, widzimy, że na pierwszym miejscu wyszukiwarka wyświetla zawartość tagu <title>, który w twojej przeglądarce jest wyświetlany na niebieskim pasku na samej górze. Czy to zbieg okoliczności? Oczywiście, że nie – tag <title> stanowi niemalże najważniejszy element strony i nie można o nim zapominać. Wystarczy spojrzeć kto popełnia niewiarygodne zaniedbania w optymalizacji tego tagu.

Następnie znajduje się zawartość tagu meta Description, który jak wynika z obserwacji pozycjonerów, nie wnosi kluczowego wpływu na wyniki osiągane w Google, jest on jednak opisem, który można wykorzystać marketingowo – dając tam np. treści zachęcające użytkownika do odwiedzenia strony.

Na samym dole możemy jeszcze zaobserwować, iż Google podkreślił (pogrubieniem) te fragmenty adresu URL, które zawierają słowa kluczowe, zawarte w wyszukiwanej frazie, wielu twierdzi, iż nie ma to znaczenia – my jednak ufamy swoim obserwacjom i radzimy aby dbać o przyjazne linki (czyli friendly urls).

a) To co możesz zrobić ze stroną internetową aby podnieść jej ranking w Google

=> optymalizacja tagów meta oraz tagu <title>

Jak już wspomniano jest to jeden z ważniejszych elementów strony, ma wpływ na miejsce w wyszukiwarkach a poza tym pełni rolę opisową dla użytkownika, gdyż stanowi etykietę okienka wyszukiwarki i jest wykorzystywany np. w opisie podczas dodawania strony do zakładek – czy zdajesz sobie sprawę z tego faktu kiedy wpisujesz zawartość tego pola? Jest to ważny aspekt związany z użytecznością.

=> optymalizacja tagów meta: description oraz keywords

Jak już wspomniano tagi description oraz keywords nie stanowią najważniejszego kryterium dla algorytmu generującego wyniki wyszukiwania, głównie ze względu na ich niesławną przeszłość w kontekście nadużyć jakich dopuszczali się webmasterzy. Kiedyś dawno temu wyszukiwarki, w tym algorytm Google zwracały największą uwagę na tag keywords – stanowiło to o ich niedoskonałości i prowadziło do przepełniania ogromnymi ilościami powtórzeń słów kluczowych, prowadząc do wypaczenia rezultatów jakie otrzymywali użytkownicy. Stad większość wyszukiwarek przestało analizować zawartość tego pola. Jednak keywords jakby nie patrzeć wchodzi w skład dokumentu, i warto z niego korzystać, choćby jako forma uporządkowania słów kluczowych jakie najlepiej pasują do konkretnej podstrony. Warto tutaj wspomnieć, iż tagi opisujące każdą podstronę powinny być róże i jak najlepiej odwzorować zawartość danego dokumentu – słowa kluczowe, które nie występują w treści nie są mile widziane.

Co do tagu decription, jest on wyświetlany w rezultatach wyszukiwania w eksponowanym miejscu, należy zadbać o jego prawidłowe wypełnienie, wykorzystując jego marketingowy potencjał. Tekst jaki tam umieścisz może wyróżnić twoją stronę na tle konkurencji, jeśli uda ci się upchnąć w nim nieco perswazyjnego copywriting’u możesz dużo zyskać

=> optymalizacja zawartości strony tag <h1> oraz pogrubienia typu <b>

Dalszym elementem, który powinien zostać uwzględniony w twoich działaniach optymalizacji, jest umieszczenie słów kluczowych w tytułach, zawartych zgodnie z poradami dla webmasterów Google’a w tagu <h1>.  Idąc tym tropem, możesz wystąpienia słów kluczowych, które występują w treści strony pogrubić otaczając tagami <b> bądź przykładowo <strong>. Wyróżnienie części tekstu stosujemy aby zwrócić na nie szczególną uwagę użytkownika korzystającego ze strony, i dla wyszukiwarek ma to znaczenie.

=> przyjazne linki (friendly urls)

Tak w skrócie optymalizacja url’i polega na tym aby żaden link nie posiadał formy nieczytelnej dla użytkownika, co przyczynia się do poprawienia widoczności serwisu dla wyszukiwarek. Dodatkowym pozytywnym efektem posiadania przyjaznych linków w strukturze serwisu jest zjawisko tzw.  content layer’ing, czyli odpowiedniego segregowania treści w serwisie.  Technika ta ma szczególne znaczenie w przypadku pozycjonowania sklepów internetowych, głównie ze względu na pozytywny wpływ na efekt long tail.

b) To co możesz zrobić na innych stronach internetowych aby podnieść ranking w Google

Jeśli już wprowadzimy niezbędne zmiany wewnątrz serwisu internetowego, przychodzi pytanie „co dalej…” – odpowiedź jest jedna: zdobywamy linki przychodzące zawierające słowa kluczowe. Generalnie brzmi prosto, jednak zawiera w sobie klika niuansów.

=> linki przychodzące ze stron o wysokim PageRank

Ogólnie wiadomo, że link linkowi nie równy. Jednym z ważniejszym parametrów jaki stanowi o mocy linku jest PR strony z jakiej on przychodzi. Prawdą powszechną jest, iż lepsze linki pochodzą ze stron o wyższym wskaźniku PageRank.

=> linki ze stron powiązanych tematycznie

Zasada działania wyszukiwarki Google polega na interpretowaniu linku zamieszczonego na stronie A jako głos rekomendujący oddany na stronę B, do której on prowadzi. Biorąc pod uwagę, iż aby coś rekomendować należy być odrobinę w temacie, należy pamiętać iż strony w ramach zbliżonej tematyki będą mogły oddać na siebie pełnowartościowy głos. Tak więc jeśli dodajesz swoje linki z godnie z zasadami white seo, powinny one pochodzić z miejsc o podobnej tematyce. Przynosi to pozytywny wpływ na miejsce jakie zajmuje twoja strona w wyszukiwarce.

To tyle, z rzeczy jakie przewidziałem na potrzeby dzisiejszego wpisu. Zapraszam do komentowania oraz zadawania konstruktywnych pytań Zawsze można skorzystać z formularza na stronie pierwszywgoogle.pl .