Co sprawdza audyter?

Poprawność struktury serwisu internetowego – analiza taka daje odpowiedź czy serwis jest odpowiednio skonstruowany aby być czytelnym dla robotów analizujących a przy tym łatwiejszym w indeksacji. Sprawdzane są linki wewnętrzne oraz sposób w jaki robot widzi główne działy serwisu. Czy podstrony z produktami są odpowiednio pokategoryzowane w grupy, np.  w przypadku sklepów internetowych gdzie mamy do czynienia z kategoriami asortymentu – chcemy aby Google lub każda inna wyszukiwarka widziała podstrony z produktami w odpowiednich kategoriach. Daje to efekt zwiększenia tematyczności oraz dodaje więcej rezultatów na frazy skombinowane z „nazwy kategorii” oraz „nazwy asortymentu. Taka optymalizacja to tzw. „Content Layering”.

Poprawność struktury podstron serwisu – sprawdzamy między innymi semantyczność oraz czy strony optymalnie wykorzystują znaczniki html – czasami ta sama treść po wprowadzeniu optymalizacji kodu daje wzrost ilości wyszukiwań bez konieczności dodawania nowej treści. To czy Google wskaże twoją stronę w odpowiedzi na zapytanie użytkownika wyszukiwarki zleży w głównej mierze od tego czy dobrze przeczyta i przeanalizuje zawartość serwisu.

Szybkość działania, czas generowania podstron – wyszukiwarka Google zaskakuje nas złożonością swojego algorytmu, któremu stale przybywa dodatkowych kryteriów wyszukiwania. Jak się okazuje w wytycznych dla webmasterów znajduje swoje miejsce szybkość funkcjonowania aplikacji internetowej na rezultaty. Jednym słowem Google daje w odpowiedzi linki do stron, które działają szybko – jest to krok w kierunku użytkowników i nadrzędnej zasady, aby robić strony przyjazne użytkownikowi. Dodatkową korzyścią z wprowadzenia poprawek w tym kierunku jest mniejsze obciążenie generowane przez aplikację i tym samym minimalizacja kosztów.

Struktura ruchu generowanego przez serwis – na podstawie analizy dotychczasowych wejść badana jest struktura ruchu jaki do tej pory trafiał na twoje strony. Dowiesz się na jakie frazy dotychczas były wejścia i będziesz miał szansę dokonać oceny czy to jak widzi Cię wyszukiwarka odpowiada twojemu biznesowi, a co najważniejsze czy jest odpowiedni z tym jak szukają użytkownicy. Może się okazać, ze poprawienie optymalizacji treści przyniesie wzrost ruchu o lepszej specyfice pod kątem dokonywanych zakupów bądź innych czynności na jakich zależy właścicielowi biznesu (rejestracja, zapytanie, etc) – jest to tzw. optymalizacja konwersji.

Poziom indeksowania treści przez roboty wyszukiwarek – może się okazać, że nie cała zawartość twojego serwisu lub sklepu jest widziana przez wyszukiwarki. Może się również okazać, iż zmiany wprowadzane często nie są tak szybko uwzględniane jak tego byś oczekiwał. Audyt wskaże potencjalne trudności w tym zakresie oraz wskaże sposoby na zwiększenie poziomu indeksowania podstron. W zamian otrzymasz zwiększenie ilości korzystnych wejść oraz aktualność wyników wyszukiwania z treścią oferty.

Inne aspekty związane z SEO/Użytecznośćią (Usability)/ – za każdym razem Audyt SEO jest opracowany pod kątem konkretnego e-biznesu. Każdy sklep lub portal ma swoje specyfiki i wymaga indywidualnego podejścia. Sezonowość, konieczność pogodzenia innych aspektów daje pole do popisu dla osoby analizującej stronę aby wskazać wszystkie istotne problemy oraz zasugerować najkorzystniejsze możliwości.

Elementy składające się na optymalizację sklepów internetowych.

Aby prowadzenie kampanii SEO w wyszukiwarkach miało sens, a przy tym zmierzało do optimum efektywności, należy spełnić wymagania  jakie stawiają zasady wyszukiwarek. Nie zawsze oprogramowanie sklepu spełnia wszystkie wymagania, dlatego na początku drogi warto zwrócić uwagę na kilka elementów, czyli poddać sklep Audytowi SEO oraz wprowadzić optymalizację SEO.

1) Przyjazne linki – friendly url’s w sklepie.

Za tym terminem kryje się zastosowanie reguł modułu mod_rewrite, który zamienia skomplikowane adresy w formie php na przyjazne i czytelne linki. Działanie to ma cel w dwóch obszarach, po pierwsze poprawia widoczność sklepu jako całości dla robotów wyszukiwarek, poza tym linki do podstron zawierających produkty i kategorie stają się łatwiejsze dla ludzi. Warto zauważyć tu efekt w postaci łatwiejszego linkowania z wykorzystaniem przyjaznych linków, które dla człowieka stają się łatwiejsze w zrozumieniu. Poniżej parametry jakie powinien spełniać „dobry link” w sklepie:

=> linki maja być proste dla ludzi (do czytania i klikania)

=> linki mają być proste dla robotów (do indeksowania, przemierzania)

=> lepiej jeśli nie są zbyt długie

=> dobrze jeśli nie zawierają polskich znaków

=> dobrze jeśli nie zawierają znaku spacji

=> dobrze jeśli nie zawierają znaków specjalnych &,? etc…

2) Zróżnicowane meta-tagi – wsparcie dla long tail.

Meta tagi i tagi TITLEto elementy służące opisowi każdej podstrony w sklepach internetowych i nie tylko, dotyczy to wszystkich stron jakie pojawiają się w internecie. Dostosowanie i zróżnicowanie opisu w zależności od treści podstron pozwala kształtować większą tematyczność w zawartości sklepu. Zawiera w sobie to również pewien bardzo pożądany efekt w postaci pojawiania się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania fraz kluczowych, bardzo specyficznych.  Taka optymalizacja (tagi title, treść strony, przyjazny url) realizują w dużej mierze filozofię tzw. długiego ogona, czyli pozycjonowania szerokiego. Dobrze opisane, zróżnicowane podstrony z asortymentem mają tendencję do pojawiania się wysoko w wynikach wyszukiwania – w szczególności na szczegółowe zapytania. Czyli ktoś szuka książki używając zapytania „tytuł jakiejś książki nazwisko autora” – pierwsze w wynikach pojawią się odpowiednio zoptymalizowane podstrony sklepów internetowych. Tak właśnie realizuje się  pozycjonowanie Long Tail, w dzisiejszym e-commerce warunek konieczny

Wspomniana technika SEO, którą nazywa się: pozycjonowanie long tail, czyli pozycjonowanie długiego ogona. Polega ona na takiej optymalizacji treści i struktury sklepu internetowego aby pozycjonowanie fraz głównych, generowało również wysokie pozycje na frazy specyficzne, niszowe – jednak składające się w swojej mnogości  na duża ilość wejść.  Wystarczy założyć, że większa część asortymentu będzie w top3 na zapytanie specyficzne zawierające parametry techniczne i uzyskamy ilość odwiedzin przewyższającą wielokrotnie wejścia z fraz głównych.

3) Dobra site-mapa, to połowa sukcesu.

Jako ostatni w tym zestawieniu, jednak z pewnością nie ostatni czynnik wpływający na przystosowanie sklepu internetowego do pozycjonowania jest site map’a, czyli mapa strony. Jest to najczęściej dokument formatowany w standardzie XML, który przesyłany jest do wyszukiwarki jako „rozkład jazdy”  po zawartości serwisu.  Pozwala to robotom przemierzać całą strukturę dostępnych podstron sklepu i tym samym indeksować większość podstron. Sitemapa daje również szansę na szybszą aktualizację treści zawartej w wynikach wyszukiwania, i szybsze uwzględnianie nowych, dodawanych wraz z rozwojem oferty asortymentów.

3) Odpowiednia struktura kategorii.

Aby osiągać dobre rezultaty, warto podczas tworzenia sklepu lub procesu optymalizacji SEO zadbać o odpowiednią budowę kategorii, podkategorii oraz umiejscowienia podstron produktów między nimi. Istotne jest tu pojęcie tzw. „content layering„, które zawiera w sobie koncepcję hierarchicznego segregowania zawartości serwisu. Pomaga to budować dobry kontekst dla grup artykułów, ponadto ułatwia indeksowanie. Efekt „content layering’owy” uzyskujemy przez optymalizację wspomnianych już URL’i (przyjaznych linków). Wygląda to mniej więcej tak:

=> strona-sklepu.pl/

=> strona-sklepu.pl/kategoria/

=> strona-sklepu.pl/kategoria/podkategoria-1/

=> strona-sklepu.pl/kategoria/podkategoria-1/przykladowy-asortyment.html

Jeśli temat optymalizacji sklepów jest dla Ciebie nowy zapewne te kilka podstawowych rad będzie bardzo istotnym startem w świat pozycjonowania szerokiego (long tail),  i zdobywania klientów z pełnym wykorzystaniem potencjału jaki daje Twoja baza produktów w połączeniu ze strukturą kategorii i producentów. Pamiętaj, że to czubek góry lodowej, dalej jest analiza statystyk, szukanie najlepszych fraz, szukanie nowszych i jeszcze lepszych fraz, optymalizacja podstron na które trafiają internauci, budowanie naturalnego ruchu bez technik „czarnego seo” Jeśli masz pytania – zadawaj śmiało w komentarzach! Powodzenia dla wszystkich wytrwałych.