Co się liczy dla wyszukiwarki?

Wyszukiwarki internetowe w głównej mierze podczas analizy i ostatecznie ustalania pozycji adresów serwowanych w wynikach na zapytanie użytkownika kierują się dwoma podstawowymi czynnikami:  treścią (zwracając uwagę na ilość oraz jakość) a także linkami prowadzącymi do naszego adresu z zewnątrz. Chcąc wytypować najważniejsze parametry jakie brane są pod uwagę podczas oceny jakości możemy wypisać jak poniżej.

Co wyszukiwarki biorą pod uwagę w treści strony?

=> tematyczność , w głównej mierze zawartość słów kluczowych

=> celowe i stosowane ze zrozumieniem znaczniki html

=> poprawność kodu strony

=> optymalna struktura linków wewnętrznych i rozmieszczenie

=> szybkość wyświetlania (generowania) treści

Jak oceniane są linki prowadzące do strony:

=> anchor w linku (linki zawierające słowa kluczowe)

=> PR (page rank) stron z których prowadzą

=> tematyczność stron z których pochodzą

=> umiejscowienie w ciele dokumentu (im wyżej w treści strony znajduje się link tym lepiej)

=> czas istnienia linku (czy nadal istnieje)

Co jeszcze ma znaczenie?

Bardzo ważnym parametrem dla wyszukiwarki jest również ruch jaki przyciąga strona, a także regularność aktualizacji i publikacji nowej treści pod danym adresem internetowym. Dla osoby prowadzącej serwis wiąże się to z dodatkową motywacją do pracy nad osiąganiem wyższych pozycji, które niejako wzmacniają się naturalnie wraz ze wzrostem ilości odwiedzin. Pod kątem pojawiania się treści, warto na etapie projektowania aplikacji uwzględnić możliwości pozyskania treści z samej działalności użytkowników. Możliwość komentowania, stanowi tu spore wzmocnienie serwisu pod kątem generowania nowej treści bez naszego udziału i wysiłku – warto również szukać swoich lub podpatrzonych w innych serwisach sposobów na gromadzenie wypowiedzi czy innych materiałów na stronie.

Słowem podsumowania o optymalizacji i pozycjonowaniu.

Wszystkie wymienione cechy zarówno dotyczące treści jak i linków są punktem wyjścia do pracy nad poprawą pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Wiemy, że algorytmy wyszukiwarek stają się coraz bardziej złożone i uwzględniają coraz bardziej wyrafinowane cechy, jednak aby jeden człowiek (lub zespół) mógł zjeść samodzielnie słonia musi go podzielić na wiele drobnych kawałków i wtedy wszystko jest możliwe Zatem w kolejnym artykule poruszymy szczegółowo kolejne elementy z wyżej wymienionych, które pozwolą sukcesywnie zdobywać coraz lepsze i coraz szersze rezultaty w wynikach wyszukiwania. Wszelkie uwagi, pytania i przychylne komentarze są mile widziane – do usłyszenia!

Czym jest wspomniany filtr?

Filtr, objawia się drastycznym obniżeniem pozycji domeny w wynikach wyszukiwania Google (najczęściej kilka set miejsc) i jest spowodowane przypuszczeniem ze strony algorytmu analizującego linki oraz zawartość serwisu, iż jest on promowany za pomocą niezgodnych z zasadami Google. Działania nielegalne w kontekście regulaminu dla webmasterów nazywamy Black SEO (czarne SEO). Filtr może trwać od kilku tygodni do kilku miesięcy, jeśli nie zostaną podjęte odpowiednie kroki.

Zbyt nasilone i niezróżnicowanie działania SEO kończą się filtrem.

Co to oznacza ? Rozwijając myśl tego akapitu, filtr ze strony wyszukiwarki zostanie zastosowany jeśli działania związane z optymalizacją (tak optymalizacją) lub z pozyskiwaniem linków zewnętrznych mają znamiona działań nienaturalnie pobudzanych, lub wręcz generowanych automatycznie.  Ujmując zagadnienie konkretnie można wypisać czynniki, które na pewno mogą spowodować, że domena wpadnie w filtr:

=> zbyt intensywny przyrost dużej liczby linków prowadzących z do serwisu

=> duża ilość linków bezpośrednich z systemów wymiany (SWL)

=> przesadzona optymalizacja treści, powtarzanie słów kluczowych

=> publikowanie zduplikowanej treści

=> zbyt duża ilość linków wychodzących na zewnątrz (farma linków).

Jak nie dostać filtra, jak wydostać się z niego?

Jeśli stosujesz się do zasad optymalizacji dla webmasterów opracowanych przez Google, jeśli nie korzystasz bezpośrednio z systemów wymiany linkami (szczególnie rotacyjnymi) i jeśli nie korzystasz z automatów linkujących w niekontrolowany i masowy przy tym sposób – to masz dużą szansę, na to aby nie paść ofiarą filtrowania wyników wyszukiwania.  A jeśli już się zdarzy, czasami filtry są nakładanie niejako automatycznie, jak się przypuszcza jako forma weryfikacji strony (Google sprawdza czy nadal będą powstawały linki oraz ruch prowadzący do strony)… warto w takim wypadku nie przestawać, jednak należy się zastanowić czy nie przesadziliśmy z którymś z czynników związanym z prowadzeniem kampanii SEO.

Na co zwrócić uwagę w otoczeniu pozycjonowanej strony?

Tutaj bardzo przydaje się zdrowy rozsądek i sumienność. Podstawowym kryterium będzie tu jakość publikowanej treści, później jakość miejsc z jakich prowadzą do nas linki, a na końcu tempo linkowania – należy pamiętać iż zdarzają się sytuacje, że portale internetowe lawinowo zaczynają zdobywać popularność i zupełnie poza interesem wyszukiwarki było by ograniczanie jej potencjału. Są też sytuacje tymczasowe, jak np. płatne kampanie reklamowe z użyciem banerów prowadzone przez właścicieli stron internetowych