Cała idea prowadzenia biznesu w internecie polega na pozyskaniu ruchu użytkowników i przekształceniu w zysk z prowadzonej działalności. Wiele z istniejących sklepów internetowych czy portali nie mogła by prosperować na obecnym poziomie (lub w ogóle) gdyby nie ruch pochodzący z wyszukiwarek. Chcąc zaplanować i rozwijać rentowny i dobrze prosperujący serwis w internecie, rola wyszukiwarek pozostaje na kluczowym miejscu i nie może być pominięta ani zaniedbana. W serii wpisów zatytułowanych „Być wyżej w wyszukiwarce Google„ podzielimy się z Państwem najważniejszymi elementami aplikacji internetowych patrząc z punktu widzenia przyjazności wyszukiwarkom. Nasze opisy koncentrują się na Google, gdyż stanowi niewątpliwego lidera i posiada największy potencjał pod kątem pozyskiwania tematycznego ruchu na stronach docelowych. Nie znaczy to, że opisane tu reguły nie działają w innych wyszukiwarkach i należy założyć, że optymalizacja pod tym kątem przyniesie wzrost również w innych źródłach prowadzących użytkowników na nasze strony. Wiedzę tu zawartą opieramy na oficjalnych wytycznych Google dla webmasterów oraz na własnych obserwacjach w zakresie prowadzonych działań.
Co się liczy dla wyszukiwarki?
Wyszukiwarki internetowe w głównej mierze podczas analizy i ostatecznie ustalania pozycji adresów serwowanych w wynikach na zapytanie użytkownika kierują się dwoma podstawowymi czynnikami: treścią (zwracając uwagę na ilość oraz jakość) a także linkami prowadzącymi do naszego adresu z zewnątrz. Chcąc wytypować najważniejsze parametry jakie brane są pod uwagę podczas oceny jakości możemy wypisać jak poniżej.
Co wyszukiwarki biorą pod uwagę w treści strony?
=> tematyczność , w głównej mierze zawartość słów kluczowych
=> celowe i stosowane ze zrozumieniem znaczniki html
=> poprawność kodu strony
=> optymalna struktura linków wewnętrznych i rozmieszczenie
=> szybkość wyświetlania (generowania) treści
Jak oceniane są linki prowadzące do strony:
=> anchor w linku (linki zawierające słowa kluczowe)
=> PR (page rank) stron z których prowadzą
=> tematyczność stron z których pochodzą
=> umiejscowienie w ciele dokumentu (im wyżej w treści strony znajduje się link tym lepiej)
=> czas istnienia linku (czy nadal istnieje)
Co jeszcze ma znaczenie?
Bardzo ważnym parametrem dla wyszukiwarki jest również ruch jaki przyciąga strona, a także regularność aktualizacji i publikacji nowej treści pod danym adresem internetowym. Dla osoby prowadzącej serwis wiąże się to z dodatkową motywacją do pracy nad osiąganiem wyższych pozycji, które niejako wzmacniają się naturalnie wraz ze wzrostem ilości odwiedzin. Pod kątem pojawiania się treści, warto na etapie projektowania aplikacji uwzględnić możliwości pozyskania treści z samej działalności użytkowników. Możliwość komentowania, stanowi tu spore wzmocnienie serwisu pod kątem generowania nowej treści bez naszego udziału i wysiłku – warto również szukać swoich lub podpatrzonych w innych serwisach sposobów na gromadzenie wypowiedzi czy innych materiałów na stronie.
Słowem podsumowania o optymalizacji i pozycjonowaniu.
Wszystkie wymienione cechy zarówno dotyczące treści jak i linków są punktem wyjścia do pracy nad poprawą pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Wiemy, że algorytmy wyszukiwarek stają się coraz bardziej złożone i uwzględniają coraz bardziej wyrafinowane cechy, jednak aby jeden człowiek (lub zespół) mógł zjeść samodzielnie słonia musi go podzielić na wiele drobnych kawałków i wtedy wszystko jest możliwe 
Zatem w kolejnym artykule poruszymy szczegółowo kolejne elementy z wyżej wymienionych, które pozwolą sukcesywnie zdobywać coraz lepsze i coraz szersze rezultaty w wynikach wyszukiwania. Wszelkie uwagi, pytania i przychylne komentarze są mile widziane – do usłyszenia!