Pozycjonowanie stron internetowych w Google

Znając życie zadałeś to pytanie wyszukiwarce i trafiłeś na stronę PierwszywGoogle – bloga o pozycjonowaniu – tym samym dobrze trafiłeś W tym artykule postaram się streścić zakres podstawowych czynników, które wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google. Pragnę na wstępnie zaznaczyć, iż nie jest to kompletne panaceum na pierwsze miejsce, gdyż pozycjonowanie to jedna z trudniejszych rzeczy w marketingu internetowym i czasami zwykłe zabiegi związane z optymalizacją nie wystarczą. Przechodząc do sedna sprawy wprowadźmy sobie podział na a) czynności pozycjonerskie w ramach Twojej strony  internetowej oraz b) czynności pozycjonerskie na zewnątrz Twojego adresu. Do dzieła!

Google jest wyszukiwarką kontekstową – aby dowiedzieć się na co w głównej mierze zwróci uwagę należy przyjrzeć się wynikom wyszukiwania … popatrzmy:

Analizując sytuację przy zapytaniu o frazę „pierwszy w Google”, widzimy, że na pierwszym miejscu wyszukiwarka wyświetla zawartość tagu <title>, który w twojej przeglądarce jest wyświetlany na niebieskim pasku na samej górze. Czy to zbieg okoliczności? Oczywiście, że nie – tag <title> stanowi niemalże najważniejszy element strony i nie można o nim zapominać. Wystarczy spojrzeć kto popełnia niewiarygodne zaniedbania w optymalizacji tego tagu.

Następnie znajduje się zawartość tagu meta Description, który jak wynika z obserwacji pozycjonerów, nie wnosi kluczowego wpływu na wyniki osiągane w Google, jest on jednak opisem, który można wykorzystać marketingowo – dając tam np. treści zachęcające użytkownika do odwiedzenia strony.

Na samym dole możemy jeszcze zaobserwować, iż Google podkreślił (pogrubieniem) te fragmenty adresu URL, które zawierają słowa kluczowe, zawarte w wyszukiwanej frazie, wielu twierdzi, iż nie ma to znaczenia – my jednak ufamy swoim obserwacjom i radzimy aby dbać o przyjazne linki (czyli friendly urls).

a) To co możesz zrobić ze stroną internetową aby podnieść jej ranking w Google

=> optymalizacja tagów meta oraz tagu <title>

Jak już wspomniano jest to jeden z ważniejszych elementów strony, ma wpływ na miejsce w wyszukiwarkach a poza tym pełni rolę opisową dla użytkownika, gdyż stanowi etykietę okienka wyszukiwarki i jest wykorzystywany np. w opisie podczas dodawania strony do zakładek – czy zdajesz sobie sprawę z tego faktu kiedy wpisujesz zawartość tego pola? Jest to ważny aspekt związany z użytecznością.

=> optymalizacja tagów meta: description oraz keywords

Jak już wspomniano tagi description oraz keywords nie stanowią najważniejszego kryterium dla algorytmu generującego wyniki wyszukiwania, głównie ze względu na ich niesławną przeszłość w kontekście nadużyć jakich dopuszczali się webmasterzy. Kiedyś dawno temu wyszukiwarki, w tym algorytm Google zwracały największą uwagę na tag keywords – stanowiło to o ich niedoskonałości i prowadziło do przepełniania ogromnymi ilościami powtórzeń słów kluczowych, prowadząc do wypaczenia rezultatów jakie otrzymywali użytkownicy. Stad większość wyszukiwarek przestało analizować zawartość tego pola. Jednak keywords jakby nie patrzeć wchodzi w skład dokumentu, i warto z niego korzystać, choćby jako forma uporządkowania słów kluczowych jakie najlepiej pasują do konkretnej podstrony. Warto tutaj wspomnieć, iż tagi opisujące każdą podstronę powinny być róże i jak najlepiej odwzorować zawartość danego dokumentu – słowa kluczowe, które nie występują w treści nie są mile widziane.

Co do tagu decription, jest on wyświetlany w rezultatach wyszukiwania w eksponowanym miejscu, należy zadbać o jego prawidłowe wypełnienie, wykorzystując jego marketingowy potencjał. Tekst jaki tam umieścisz może wyróżnić twoją stronę na tle konkurencji, jeśli uda ci się upchnąć w nim nieco perswazyjnego copywriting’u możesz dużo zyskać

=> optymalizacja zawartości strony tag <h1> oraz pogrubienia typu <b>

Dalszym elementem, który powinien zostać uwzględniony w twoich działaniach optymalizacji, jest umieszczenie słów kluczowych w tytułach, zawartych zgodnie z poradami dla webmasterów Google’a w tagu <h1>.  Idąc tym tropem, możesz wystąpienia słów kluczowych, które występują w treści strony pogrubić otaczając tagami <b> bądź przykładowo <strong>. Wyróżnienie części tekstu stosujemy aby zwrócić na nie szczególną uwagę użytkownika korzystającego ze strony, i dla wyszukiwarek ma to znaczenie.

=> przyjazne linki (friendly urls)

Tak w skrócie optymalizacja url’i polega na tym aby żaden link nie posiadał formy nieczytelnej dla użytkownika, co przyczynia się do poprawienia widoczności serwisu dla wyszukiwarek. Dodatkowym pozytywnym efektem posiadania przyjaznych linków w strukturze serwisu jest zjawisko tzw.  content layer’ing, czyli odpowiedniego segregowania treści w serwisie.  Technika ta ma szczególne znaczenie w przypadku pozycjonowania sklepów internetowych, głównie ze względu na pozytywny wpływ na efekt long tail.

b) To co możesz zrobić na innych stronach internetowych aby podnieść ranking w Google

Jeśli już wprowadzimy niezbędne zmiany wewnątrz serwisu internetowego, przychodzi pytanie „co dalej…” – odpowiedź jest jedna: zdobywamy linki przychodzące zawierające słowa kluczowe. Generalnie brzmi prosto, jednak zawiera w sobie klika niuansów.

=> linki przychodzące ze stron o wysokim PageRank

Ogólnie wiadomo, że link linkowi nie równy. Jednym z ważniejszym parametrów jaki stanowi o mocy linku jest PR strony z jakiej on przychodzi. Prawdą powszechną jest, iż lepsze linki pochodzą ze stron o wyższym wskaźniku PageRank.

=> linki ze stron powiązanych tematycznie

Zasada działania wyszukiwarki Google polega na interpretowaniu linku zamieszczonego na stronie A jako głos rekomendujący oddany na stronę B, do której on prowadzi. Biorąc pod uwagę, iż aby coś rekomendować należy być odrobinę w temacie, należy pamiętać iż strony w ramach zbliżonej tematyki będą mogły oddać na siebie pełnowartościowy głos. Tak więc jeśli dodajesz swoje linki z godnie z zasadami white seo, powinny one pochodzić z miejsc o podobnej tematyce. Przynosi to pozytywny wpływ na miejsce jakie zajmuje twoja strona w wyszukiwarce.

To tyle, z rzeczy jakie przewidziałem na potrzeby dzisiejszego wpisu. Zapraszam do komentowania oraz zadawania konstruktywnych pytań Zawsze można skorzystać z formularza na stronie pierwszywgoogle.pl .

Tagi: optymalizacja SEO, pierwsze miejsce, pozycjonowanie w Google, wyszukiwarka Google

Ten wpis został opublikowany niedziela, 8 Listopad 2009 o 2:27 am i jest zaszufladkowany do kategorii optymalizacja SEO. Możesz śledzić wszystkie odpowiedzi do tego wpisu poprzezkanał RSS 2.0. Możesz dodać odpowiedź lub trackback ze swojej strony.